Online Marketing

Es gibt nur wenige Branchen, die sich so rasant entwickeln wie das Online Marketing. Das Internet gilt als das zweitwichtigste Werbemedium nach dem Fernsehen. Weltweit sind Menschen zunehmend online und besonders die Nutzung mobiler Anwendungen nimmt zu.

Online Marketing ist schon lange kein Schlagwort mehr, sondern essentieller Bestandteil der Marketing-Maßnahmen in Unternehmen und Organisationen. Im Gegensatz zum klassischen Marketing bietet es vor allem den Vorteil, dass die Maßnahmen gemessen werden können und individuelle an die gewünschte Zielgruppe ausgeliefert werden können – und das ganze bei flexiblem Einsatz von Budgets.

Die Möglichkeiten für Online Marketing Maßnahmen sind dabei so vielfältig wie die anzuwendenden Kanäle.

Alle Bereiche des Digital Business, die außerhalb der PR liegen, sind die Inhalte des Online Marketing Lehrgangs: Web Usability, Affiliate Marketing, Google AdWords, Mobile Marketing, E-Commerce, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Facebook Ads, Newsletter-Marketing

Freitag, 20.11.2020, 9.00-17.00 

• Herausforderung OnlineMarketing
• Von der Akquisition bis zur Kundenbindung: die wichtigsten Kanäle
• Strategische Ansätze im OnlineMarketing
• Wettbewerberanalyse mit OnlineMarketing-Tools
• Abrechnungsmodelle im OnlineMarketing: CPM, CPC, CPA, CPX
• Digital Marketing Trends
• Tools im Online Marketing
• Online Marketing in der Zukunft: Personal Assistants, IoT & KI

Samstag, 21.11.2020, 9.00-13.00, Freitag, 04.12.2020, 9.00-13.00
Freitag, 15.01.2021, 14.00-17.00, Samstag, 16.01.2021, 9.00-13.00

• Keywordrecherche
• Webseitenoptimierung
• OnPage Optimierung: Content, Informationsstrukturen, Quellcode
• OnPage Rankingfaktoren
• SEO OffPage Optimierung: Linkbuilding, Linkaufbau (Backlinks, Linkbaiting, über Social Media Foren ect.)
• OffPage Rankingfaktoren

Freitag, 04.12.2020, 14.00-17.00 und Samstag, 05.12.2020, 9.00-13.00 

• Online Marketing in Sozialen Netzwerken
• Facebook Werbenetzwerk: Facebook Ads
• Anwendung der Conversation Prism
• Auswerten der Effizienz von Werbemaßnahmen auf Facebook

Freitag, 18.12.2020, 9.00-13.00

• Newslettersoftware
• Kriterien eines guten Newsletters

Freitag, 18.12.2020, 14.00-17.00, Samstag, 19.12.2020, 9.00-13.00 und Freitag, 15.01.2021, 9.00-13.00

• Google Analytics
• Verfahren zur Datensammlung
• Interpretation und Auswertung der Daten
• Google Webmastertools und weitere Analysetools

Freitag, 29.01.2021, 9.00-17.00 

• Google Ads
• Abrechnungsmodelle
• Kriterien einer guten Google Ads Anzeige
• Durchführung einer Google Ads Kampagne
• Google Ads Tracking Cookie
• Strategische Optimierungsansätze
• Google Ads und Google Analytics verknüpfen

Samstag, 30.01.2021, 9.00-13.00 Freitag, 12.02.2021, 9.00-13.00

• Handel über das Internet, Online Shops
• Kriterien eines guten Online Shops
• Marketingpsychologie: Wie gewinne ich einen Kunden?
• Rechtsgrundlagen eCommerce

Freitag, 12.02.2021, 14.00-17.00 Samstag, 13.02.2021, 9.00-13.00 

• Grundlagen der Benutzerführung, Usability und UserExperience
• Content Platzierung
• Content Marketing
• Landingpage Optimierung
• Mobile Design: Responsive oder Adaptive?

Freitag, 26.02.2021, 9.00-17.00 

• Entwicklung einer Online-Marketing Strategie

Freitag, 12.03.2021, 9.00-17.00

• Die TeilnehmerInnen präsentieren die erarbeitete Projektarbeit
• Feedback