Es gibt nur wenige Branchen, die sich so rasant entwickeln wie das Online Marketing. Das Internet gilt als das zweitwichtigste Werbemedium nach dem Fernsehen. Weltweit sind Menschen zunehmend online und besonders die Nutzung mobiler Anwendungen nimmt zu.

Online Marketing ist schon lange kein Schlagwort mehr, sondern essentieller Bestandteil der Marketing-Maßnahmen in Unternehmen und Organisationen. Im Gegensatz zum klassischen Marketing bietet es vor allem den Vorteil, dass die Maßnahmen gemessen werden können und individuelle an die gewünschte Zielgruppe ausgeliefert werden können – und das ganze bei flexiblem Einsatz von Budgets.

Die Möglichkeiten für Online Marketing Maßnahmen sind dabei so vielfältig wie die anzuwendenden Kanäle.

Alle Bereiche des Digital Business, die außerhalb der PR liegen, sind die Inhalte des Online Marketing Lehrgangs: Web Usability, Affiliate Marketing, Google AdWords, Mobile Marketing, E-Commerce, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Facebook Ads, Newsletter-Marketing

Freitag, 26.11.2021, 9.00-17.00 

• Herausforderung OnlineMarketing
• Von der Akquisition bis zur Kundenbindung: die wichtigsten Kanäle
• Digital Marketing Trends
• Tools im Online Marketing
• Abrechnungsmodelle im OnlineMarketing: CPM, CPC, CPA, CPX
• Online Marketing in der Zukunft: Personal Assistants, IoT & KI

Samstag, 27.11.2021, 9.00-13.00

• Strategische Ansätze im Online Marketing
• Content Marketing, Affiliate Marketing, u.v.m.
• Wettbewerberanalyse mit Online Marketing - Tools
• Kampagnenkonzept, Mediaplanung bzw. Redaktionsplanung
• Planungstools im Online Marketing

Fraitag, 10.12.2021, 9.00-13.00, 9.00-17.00 und Samstag, 11.12.2021, 9.00-13.00 

• Keywordrecherche
• Webseitenoptimierung
• OnPage Optimierung: Content, Informationsstrukturen, Quellcode
• OnPage Rankingfaktoren
• SEO OffPage Optimierung: Linkbuilding, Linkaufbau (Backlinks, Linkbaiting, über Social Media Foren ect.)
• OffPage Rankingfaktoren

Freitag, 21.01.2022, 9.00-17.00 

• Handel über das Internet, Online Shops
• Kriterien eines guten Online Shops
• Marketingpsychologie: Wie gewinne ich einen Kunden?
• Rechtsgrundlagen eCommerce

Samstag, 22.01.2022, 9.00-13.00

• eigener Auftritt oder Marktplatz?
• verschiedene Marktplätze im Vergleich
• Kriterien für die Wahl eines Marktplatzes

Freitag, 04.02.2022, 9.00-17.00

• Google Ads
• Kriterien einer guten Google Ads Anzeige
• Durchführung einer Google Ads Kampagne
• Google Ads Tracking Cookie
• Strategische Optimierungsansätze
• Google Ads und Google Analytics verknüpfen

Samstag, 05.02.2022, 9.00-13.00 

• Google Analytics
• Verfahren zur Datensammlung
• Interpretation und Auswertung der Daten
• Google Webmastertools und weitere Analysetools

Freitag, 18.02.2022. 9.00-17.00 und Samstag, 19.02.2022, 9.00-13.00 

• Online Marketing in Sozialen Netzwerken
• Facebook Werbenetzwerk: Facebook Ads
• das Kennenlernen von Facebook, Instagram, Whatsapp, TikTok, SnapChat uvm
• Anwendung der Conversation Prism
• Auswerten der Effizienz von Werbemaßnahmen auf Facebook

Freitag, 11.03.2022, 9.00-17.00

• Kriterien eines guten Newsletters
• Newslettersoftware
• einfache Marketing - Automatisierung einrichten

Freitag, 25.03.2022, 9.00-17.00 

• Grundlagen der Benutzerführung, Usability und UserExperience
• Landingpage Optimierung
• Google Analytics für Fortgeschrittene
• Conversions (Käufe, Anfragen...) tracken
• Google Data Studio Berichte einrichten

Samstag, 26.03.2022, 9.00-13.00 

• Entwicklung einer Online-Marketing Strategie

Freitag, 08.04.2022, 9.00-17.00

• Die TeilnehmerInnen präsentieren die erarbeitete Projektarbeit
• Feedback vom Referenten mit Tipps für den eigenen Betrieb

Der Lehrgang verbindet Theorie und praktische Umsetzung. Umfassende Lehr- und Lernmaterialien werden zur Verfügung gestellt.

Sollte es aufgrund der Corona - Bestimmungen nicht möglich sein, den Lehrgang oder Teile des Lehrganges in Präsenz durchzuführen, finden die Unterrichtseinheiten online statt.